2011年是中國共產黨成立90周年，革命圣地井岡山迎來新一輪紅色旅游熱潮。旅游團隊云集井岡，穿紅軍服，唱紅軍歌，走紅軍路，吃紅軍餐，在參與中學習革命傳統，品味紅色文化。圖為游客在井岡山革命博物館參觀前合影留念。 CFP
　　
　　 “韶山沖來沖連沖，十戶人家九戶窮；有女莫嫁韶山沖，紅薯柴棍度一生”，這首民謠是昔日韶山的真實寫照。
　　 從上世紀80年代開始，韶山開始重視發展旅游業，旅游業帶動了旅游產品、餐飲等相關產業的發展。昔日的韶山沖成為了今日的香餑餑，而“紅色旅游”則是韶山地區發展最重要的推動力。
　　 近日，本報記者走進革命老區――韶山，深切地感受到紅色旅游給韶山帶來了巨大的變化。同時，記者也發現在紅火發展的旅游光環下，一些旅游景區也遭遇著經營方面的現實難題。
　　
　　紅色旅游推動韶山巨變
　　
　　 剛剛走出長沙黃花機場，韶山的旅游宣傳廣告就映入記者眼簾：“韶山真美，人杰地靈，這是五千多萬訪韶游客的一致贊頌”。
　　 來湖南旅游有兩個地方一定要去，一個是自然風光秀麗的張家界，一個就是毛主席的家鄉韶山。這么多年，韶山一直以優越的歷史地位，優美的自然環境，吸引著成千上萬的中外游客。
　　 “如果趕上節假日來韶山，這里的賓館酒店基本上沒得預訂。以前從長沙開車到韶山要好幾個小時，現如今只需45分鐘，交通住宿等基礎設施的極大改善，使原本就很‘旺’的韶山‘紅色旅游’，如今顯得更加生機勃勃”，在前往韶山的高速公路上，湖南省旅游局接待處小王告訴同行的記者。
　　 這條通往韶山的高速公路，引起了同行記者的贊嘆：全長13.295公里，路基寬26米，采用全部控制出入四車道技術標準，瀝青混凝土路面，這么高級的公路即使在一線城市也并不多見。
　　 據介紹，這條剛剛通車的韶山高速公路是全國愛國主義教育基地“一號工程”的重要組成部分，也是湖南省名人名泉走廊紅色旅游線路中的重要一環。
　　 韶山高速公路通車后，長沙至韶山、湘潭至韶山的車程都大大縮短。而湖南最為經典的旅游線路“長沙―花明樓―韶山―灰湯―烏石”的名人名泉走廊的基礎設施也由此變得更加完善。
　　 “紅色旅游”催生的基礎設施建設，已經開始給韶山地區帶來了深刻的影響。
　　 進入韶山，記者看到：毛主席銅像廣場上人山人海、毛澤東遺物館等景點門口排起長龍。而在毛澤東故居前，兩隊等待進場的游客隊伍蜿蜒過清水塘直到小路。
　　 據當地人介紹，韶山附近的賓館入住率很高，景點內韶山賓館全部住滿，農家樂的休閑住宿率也達80％以上。
　　 旅游帶動了韶山地區的經濟發展，當地人民的生活也由此得到極大的改善。
　　 57歲的張思羽就住在毛主席故居旁，他一身古銅色皮膚，手拿鐮刀，腳蹬長筒膠鞋，一副典型農民形象，他家有一棟兩層樓房，一層租給親戚開飯店，年收租金3萬多元。
　　 “游客越來越多，生意越來越紅火了。”飯店大廳懸掛著一張巨幅照片，是1959年毛澤東回韶山時與鄉親們聊天的場景。
　　 “這是我大伯”，張思羽指著照片中一位老農說，當年毛澤東鬧革命被國民黨政府通緝，是他大伯和鄉親們用轎子抬著毛澤東，秘密送出韶山。現在，每當游客到店中吃飯，他總會應顧客要求講一講照片背后的故事。
　　 張思羽一家還有兩項重要收入：全家8口人，每人每年可獲得村集體分紅1萬元；張思羽和妻子在滴水洞景區打掃衛生，每月收入2000元。“現在的韶山村，幾乎家家戶戶都富裕起來了。”他說，全村456戶居民，一大半從事餐飲和紀念品經營，90%以上農戶都建起了小洋樓。
　　 “你看，原來我們種的水田，都被統一租用，種植‘祖田米’，一斤賣十幾元呢。”張思羽指著毛主席故居前剛插上稻秧的水田說。他所說的“祖田米”，是已注冊商標的“毛氏祖田米”。
　　 但以前的韶山沖，可不是這個樣子。“韶山沖來沖連沖，十戶人家九戶窮；有女莫嫁韶山沖，紅薯柴棍度一生。”這首民謠是昔日韶山的寫照。從上世紀80年代開始，韶山開始發展旅游業，并帶動了旅游產品、餐飲等相關產業的發展。接著，村里又修起大型停車場，成立建筑公司，建起了毛澤東紀念園。
　　 如今，韶山村村民年人均純收入達1.2萬元，村集體經濟可支配收入200多萬元。村民免費享受醫療保險，60歲以上老人和考上大學的農民子弟都可以獲得補助。
　　
　　《日出韶山》，叫好難叫座？
　　
　　 盡管國內許多地方都有其“紅色旅游”資源，但記者在跟隨國家旅游局“紅色旅游”調研團采訪時了解到：“紅色旅游”的同質化現象已經十分嚴重。
　　 如何擺脫“紅色旅游”產品同質化是各個地區所面臨的共同難題，而進一步挖掘和利用“紅色旅游”資源，考驗著當地旅游經營者的智慧。
　　 對此，韶山有著自己的對策。韶山提出打造“走一段偉人成長之路、聽一堂傳統教育課、向主席獻一束鮮花、看一場紅色音樂劇”4個核心的紅色旅游內容。這4個突出的紅色旅游內容使韶山旅游產品變得更加形象和生動，這其中最吸引人的當屬紅色音樂劇――《日出韶山》。
　　 據韶山旅游負責人介紹，《日出韶山》由電視湘軍、文化湘軍、旅游湘軍合力打造，今年5月份才正式首演。劇中以毛澤東為主線，以韶山為背景，以音樂、舞臺為襯托，通過紅色經典元素與現代高科技舞臺舞美手段相結合，以聲光電數字燈營造出絢麗逼真的舞臺效果，給觀眾呈現出偉人毛澤東光輝偉岸的一生。
　　 但記者在現場觀看時發現，該劇的情節設置雖然以毛澤東為主線，但并未體現過多的個人主義色彩，而是重點用現代聲光電科技營造出逼真的舞臺效果。
　　 楊開慧犧牲、紅軍長征爬雪山、飛奪瀘定橋、百萬雄師過大江、抗美援朝等歷史事件均在舞臺上被一幕幕重現。
　　 不少觀眾表示，現場的舞臺效果十分好，頗有身臨其境之感。以致于情景劇尾聲，扮演毛澤東的特型演員從舞臺中央緩緩走出，向著觀眾微笑揮手時，沉醉于劇情中的觀眾不由自主爭相上前與“主席”握手。
　　 “我們要把《日出韶山》打造成為國家一流紅色文化演出的劇目”，韶山市市長告訴記者，自《日出韶山》首演以來，收到了大家的一致好評，符合廣大游客用思想和精神情懷追憶偉人的心愿，這臺紅色經典史詩情景歌舞劇現已成為韶山紅色旅游又一亮麗的文化名片。
　　 記者隨后在采訪中了解到，雖然《日出韶山》這部紅色經典舞臺劇收到了良好的演出效果，但其背后的經濟效益遠沒有舞臺上那么風光。
　　 “軍長票380元，師長票280元，團長票180元……”，細心的韶山人將票價按照這樣的級別被分為了幾類，但這依舊難以掩蓋其經營困難的現實。
　　 據介紹，投資《日出韶山》以及演出場地東方紅大劇院的老板，在當地是一位十分有名的商人，他當初投資的目的很簡單，就是因為崇拜毛主席。現如今，演出獲得了很好的口碑，但也給他帶來了相應的煩惱。
　　 據當地旅游接待人員介紹，《日出韶山》的演出成本很高，都是湖南省內一級的舞臺演員，演出即使場場爆滿，其票房收入依舊難以覆蓋其高昂的成本。
　　 “投資《日出韶山》的老板，在當地口碑很好，他為了保證演出的最好效果，從省內請來最好舞臺導演和最優秀演員，為了把舞臺劇最好的呈現給觀眾，表演舞臺都是按照世界上最高規格的標準搭建的。老板曾私下跟我講，雖然演出受到了大家的歡迎，但他現在其實每個月都賠出一輛寶馬車”，當地負責旅游接待的相關人士告訴記者。
　　 “該旅游產品的效果已經達到，但其背后需要更加巧妙的運作手段，否則，不符合經濟規律的旅游產品，也不是長久之計”，對于這種現象，一位同行的旅游專家表達了他的擔憂。