近日，記者了解到，雁鳴湖景區(qū)連續(xù)三年收入增幅超30%，今年1月至7月增幅更是達(dá)到50%，高于全市旅游收入增長水平，是全市同類景區(qū)中增長速度最快的景區(qū)之一。據(jù)了解，近3年時(shí)間里，雁鳴湖在硬件投入不多的情況下，立足于軟件上下功夫，通過大視野抓特色定位、大手筆抓特色產(chǎn)品、大營銷抓旅游推介，實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展，為全市旅游景區(qū)開拓市場(chǎng)、吸引游客做出了良好的示范。

大視野抓特色定位

十年前，雁鳴湖地處的貧瘠山地被當(dāng)?shù)厝朔Q為毛草崗，意即草都不長的地方。為打造一流的旅游景區(qū)，廣東華銀集團(tuán)不斷加大投入，先后種下了6000畝名貴樹種、3000畝生態(tài)農(nóng)場(chǎng)，開辟了梅園、紫薇園、竹林等景觀，配備了一流的度假設(shè)施，酒店、賓館、度假別墅、會(huì)議中心等應(yīng)有盡有。

然而，美麗的雁鳴湖卻遭遇了發(fā)展的瓶頸。由于以觀光為主的旅游項(xiàng)目單一，特色和主題不明顯，吸引的游客不多。2008年，華銀集團(tuán)高層調(diào)整思路，決定實(shí)施差異化競(jìng)爭的策略，提出打造世界客都“休閑樂園、養(yǎng)生寶地”旅游品牌的發(fā)展目標(biāo)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，雁鳴湖不斷深化景區(qū)“春暉園、夏曉園、秋實(shí)園、冬融園”的內(nèi)容，并不斷強(qiáng)化休閑養(yǎng)生定位，加大主題園區(qū)建設(shè)。同時(shí)，開發(fā)利用百藥園，豐富旅游項(xiàng)目；新辟開心農(nóng)場(chǎng)，讓游客參與體驗(yàn)，展示現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)的魅力。

經(jīng)過一番改革，雁鳴湖走出了一條獨(dú)具特色的道路，不僅贏得了游客“生態(tài)環(huán)境優(yōu)雅、四季林果飄香、山水風(fēng)光秀麗、景觀錯(cuò)落有致、服務(wù)設(shè)施齊全”的贊譽(yù)，而且獲得了國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)、國家森林公園、農(nóng)業(yè)部鄉(xiāng)村旅游示范基地、廣東省中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游示范基地、廣東省自駕游目的地等榮譽(yù)。

大手筆抓特色產(chǎn)品

找準(zhǔn)定位后，雁鳴湖充分挖掘自身資源優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新和豐富旅游產(chǎn)品，逐步培育出獨(dú)具雁鳴湖特色的休閑養(yǎng)生產(chǎn)品。

雁鳴湖在“三高”農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上，致力于現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)，先后開發(fā)了金柚園、楊梅園、百香果園、開心農(nóng)場(chǎng)等，并根據(jù)季節(jié)的變換適時(shí)推出金柚、遲菜心等特色產(chǎn)品，不斷完善養(yǎng)生旅游配套；利用生態(tài)農(nóng)場(chǎng)的有機(jī)食材和南藥基地的地道藥材，把中醫(yī)傳統(tǒng)養(yǎng)生、客家本土養(yǎng)生、現(xiàn)代科學(xué)養(yǎng)生相結(jié)合，推出上百種養(yǎng)生藥膳，深受游客好評(píng)；開發(fā)運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生項(xiàng)目，推出了現(xiàn)代白領(lǐng)最歡迎的高爾夫、水上高爾夫、網(wǎng)球、足球、籃球、羽毛球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。 通過景區(qū)導(dǎo)游組織一些戶外拓展類的競(jìng)賽項(xiàng)目，使更多的都市游客前來雁鳴湖體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生；啟動(dòng)休閑養(yǎng)生項(xiàng)目，針對(duì)自行車運(yùn)動(dòng)的普及，推出森林浴綠道踩車，讓游客在森林公園里運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，感受森林浴的洗禮。與此同時(shí)，還開發(fā)了空中飛人、鐵索橋、滑草等適合不同層次游客的休閑項(xiàng)目。

      大營銷抓旅游推介

在當(dāng)前旅游景區(qū)繁星密布的情況下，要想在旅游市場(chǎng)分得一塊“蛋糕”，必須有自己獨(dú)特的營銷戰(zhàn)略。雁鳴湖用“請(qǐng)進(jìn)來、走出去”的營銷手段，積極推介景區(qū)，逐步擴(kuò)大了景區(qū)的影響力。

近幾年，雁鳴湖通過舉辦“梅州梅花種植公益行”、“建黨90周年葉帥故鄉(xiāng)行”、“廣州市旅行社協(xié)會(huì)年會(huì)”、“深圳大運(yùn)信使梅州行”、“自駕潮女廣東賽區(qū)決賽”、“梅州綠色休閑婚禮”、“旅游文化節(jié)”、“旅行社負(fù)責(zé)人座談會(huì)和產(chǎn)品推介（體驗(yàn)）會(huì)”等大型活動(dòng)，邀請(qǐng)省內(nèi)外同行、媒體和各地游客前來雁鳴湖進(jìn)行體驗(yàn)活動(dòng)，讓他們充分感受雁鳴湖的獨(dú)特魅力。在“請(qǐng)進(jìn)來”的同時(shí)，雁鳴湖加強(qiáng)“走出去”戰(zhàn)略，先后與廣州、深圳重點(diǎn)旅行社和嘉應(yīng)學(xué)院旅游學(xué)院建立合作關(guān)系，同時(shí)到我市各縣（市、區(qū)）進(jìn)行戶外宣傳，聯(lián)合省內(nèi)外媒體開展了聲勢(shì)浩大的宣傳活動(dòng)，收到很好的效果。http://www.denbu.net/