對(duì)很多人而言，旅行目的地不僅為他們創(chuàng)造了一種可供隨時(shí)切換的生活方式，更是讓他們的新鮮感、好奇心和探索欲得到滿足。那么，作為旅行目的地的象山縣，是如何為大家?guī)愍?dú)特體驗(yàn)？很多人對(duì)象山縣的想象與描繪，可能還停留在海邊小城的刻板印象里，但如今的象山縣完全可以用“海量新鮮”來形容，是一個(gè)非常值得大家專程過來旅行的地方。

洞察目的地新鮮感，挖掘象山旅游閃光點(diǎn)

與大部分海濱旅游目的地不同，象山縣的特色在于“一洞一驚喜”的新鮮感，既有著《桃花源記》中穿過山洞看見世外桃源的詩意與向往，也有著“開盲盒式”的心動(dòng)體驗(yàn)。更重要的是，象山旅游的“新鮮感”層次豐富，“萬象山海、千年漁鄉(xiāng)、百里岸線、十分海鮮、一曲漁光”，每一處都囊括了別具特色的旅游體驗(yàn)，比如象山的北緯30度最美海岸線沿途風(fēng)景、石浦漁港漁業(yè)文化、眾島嶼及海岸上風(fēng)格迥異的海洋文化、象山影視城和中國海影城的年輕文化等。

象山縣作為一個(gè)縣級(jí)旅游目的地，憑借著豐富的旅游資源和敢作敢為的魄力，敢于在疫情期間挑戰(zhàn)突圍升級(jí)，傾力為旅行者提供新鮮體驗(yàn)。因此，馬蜂窩攜手象山縣旅游發(fā)展中心，深入挖掘象山旅游亮點(diǎn)，打造“象往新鮮，象往象山”為主題的旅游項(xiàng)目，助力象山縣在縣域旅游乃至國內(nèi)旅游目的地中脫穎而出。

解碼Z世代鮮潮玩法，感受象山的新鮮表達(dá)

象山縣想要實(shí)現(xiàn)“出圈”，只讓游客知道象山縣有“北緯30度最美海岸線”這樣的地理優(yōu)勢(shì)是不夠的，應(yīng)該讓游客真正地去感受地理優(yōu)勢(shì)外的風(fēng)景與體驗(yàn)。從對(duì)象山縣的洞察和感受來看，馬蜂窩認(rèn)為象山縣是一個(gè)形象上立體生動(dòng)、氣質(zhì)上自我表達(dá)感非常強(qiáng)烈的目的地，與當(dāng)下的年輕群體（尤其是Z世代人群）的氣質(zhì)非常相似。

圍繞“象往新鮮，象往象山”的項(xiàng)目主題，馬蜂窩找到氣質(zhì)適配的達(dá)人群體，用達(dá)人共創(chuàng)的方式為以后將前往象山游玩的旅行者們提供體驗(yàn)感強(qiáng)、期待性高的新鮮內(nèi)容。此次馬蜂窩達(dá)人共創(chuàng)的內(nèi)容主要圍繞領(lǐng)鮮高端、垂鮮美食、當(dāng)鮮運(yùn)動(dòng)和領(lǐng)鮮歡樂四個(gè)方向來產(chǎn)出，目前已產(chǎn)出5支視頻、1場(chǎng)直播、4篇KOL游記、北極星攻略1套等內(nèi)容，將大眾的期待值持續(xù)拉滿，并經(jīng)過各社交媒體的聚力發(fā)酵，有效地實(shí)現(xiàn)了象山旅行目的地的大量曝光與種草。

在直播活動(dòng)中，象山縣旅游發(fā)展中心、馬蜂窩與追鮮達(dá)人@館長王菲啊為大家?guī)砹艘粓?chǎng)特別的象山旅行直播——《嫁給世界中國第七站“象往新鮮，象往象山”》，從活動(dòng)預(yù)熱到直播期間，廣告資源總曝光量超過332.3w+，總點(diǎn)擊量超5w+，完成率高達(dá)148.6%。在游記和視頻輸出方面， 垂鮮達(dá)人@歡兒歡從象山美食和漁業(yè)文化出發(fā)，用“攝影+繪畫”的形式創(chuàng)造充滿新鮮感的風(fēng)景圖集《石浦遠(yuǎn)眺》；當(dāng)鮮達(dá)人@錦字作為馬蜂窩《山海乘風(fēng)》旅行時(shí)尚大片的主人公，在象山海岸創(chuàng)造并記錄了極限人群喜歡的旅行方式；領(lǐng)鮮達(dá)人@陳玫瑰與鄭美麗則是從象山影視城等地點(diǎn)探索象山年輕化的娛樂方式，迷你劇《象山玩樂偵探》以象山影視城為背景，達(dá)人親身體驗(yàn)象山影視城沉浸式劇本殺并拍攝記錄了這場(chǎng)特別的旅行。

內(nèi)容價(jià)值不止種草，還有沉淀的復(fù)利效應(yīng)

從象山目的地的實(shí)地考察開始，到馬蜂窩官方北極星攻略、達(dá)人游記、直播、視頻攻略、最美蜂景線、“未知飯局”社區(qū)活動(dòng)等內(nèi)容的策劃與落實(shí)，馬蜂窩系統(tǒng)性地為象山縣打造“象往新鮮，象往象山”這一獨(dú)特的品牌資產(chǎn)，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)性輸出來增加象山縣在眾多旅行目的地中的正向曝光，從而獲得旅行者及市場(chǎng)的高度認(rèn)可。

馬蜂窩平臺(tái)所產(chǎn)出的攻略內(nèi)容能夠全面且細(xì)致地將象山縣景點(diǎn)介紹及鮮玩體驗(yàn)涵蓋其中，能夠滿足旅行者一站式獲取信息的需求，具有長期留存價(jià)值。與小紅書、抖音等平臺(tái)的“短平快”內(nèi)容不同的是，馬蜂窩平臺(tái)上這些系統(tǒng)化的內(nèi)容是具有強(qiáng)攻略性質(zhì)的，不會(huì)隨著時(shí)間的流逝失去價(jià)值，反而會(huì)經(jīng)過后期的不斷更新、補(bǔ)充與沉淀，顯現(xiàn)出復(fù)利效應(yīng)，更能凸顯其留存價(jià)值。

在品牌和旅游內(nèi)容的營銷上，馬蜂窩堅(jiān)持通過高效的內(nèi)容輸送來幫助用戶完成旅行決策，而不只是追求用戶的停留時(shí)長。消費(fèi)決策的獨(dú)特定位、內(nèi)容和社區(qū)的產(chǎn)品特性、社交媒體的洞察力、深諳年輕一代喜好的感知力等方面的優(yōu)勢(shì)，均能證明馬蜂窩擁有為象山項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值有效增值的實(shí)力。

發(fā)現(xiàn)目的地的新靈魂，賦予旅行新的意義

在這個(gè)越發(fā)追求獨(dú)特性、新鮮感的時(shí)代，他們非常愿意為“一次特別的旅行”買單，哪怕是需要克服交通的不便利性。所以一個(gè)目的地若能夠出現(xiàn)在旅行者的出行清單上，那么這個(gè)目的地應(yīng)該是能夠滿足他們對(duì)獨(dú)特旅行經(jīng)歷或奇妙精神體驗(yàn)的追求。

其實(shí)，目的地即品牌，靈魂即發(fā)展力量。與其說是發(fā)現(xiàn)目的地的新靈魂，不如說是挖掘出目的地新的發(fā)展力量。想要發(fā)現(xiàn)目的地的新靈魂，必須建立在對(duì)目的地的深入洞察、充分理解和創(chuàng)新上，關(guān)注旅行者們的體驗(yàn)思維、目的地的價(jià)值創(chuàng)造，才能與目標(biāo)人群建立長久的有效鏈接，能夠價(jià)值最大化地整體賦能目的地。